Con más de 45 años en el sector de publicidad y comunicaciones, Francisco inició su carrera en McCann Erickson, llegando a ser CEO de la oficina en Colombia en 1992. En 1996 cofundó Lowe SSP3, liderando la agencia hacia importantes reconocimientos nacionales e internacionales. Entre sus logros se destaca el Grand Prix en Innovación en 2018 por la campaña My Line para el Ministerio de Comunicaciones y Tecnología de Colombia, siendo el primer Grand Prix de Innovación para Latinoamérica. Ese año, MullenLowe SSP3 también fue la agencia más premiada en Epica y se consolidó como líder regional en el WARC Creative 100.

Francisco es un referente de la industria y participa como conferencista en eventos nacionales e internacionales, con artículos publicados en medios colombianos. Ha sido elegido cinco veces consecutivas como Presidente de la Junta Directiva de la Asociación Colombiana de Agencias de Publicidad, donde ha promovido el fortalecimiento del sector publicitario en el país y la región.